চলুন দাম নিয়ে কথা বলা যাক—কারণ আমি জানি প্রত্যেক মালিকের মনে এটাই প্রথম চিন্তা আসে। এর কোনো নির্দিষ্ট দাম নেই, এবং বিক্রেতারা যখন এমন ভাব করে যে আছে, তখন আমার খুব খারাপ লাগে। কয়েক ডজন সহকর্মীকে জিজ্ঞাসা করে এবং সরবরাহকারীদের সাথে নিজে দর কষাকষি করে আমি যা বুঝেছি, তাতে খরচ তিনটি প্রধান বিষয়ের উপর নির্ভর করে: স্ক্রিনের আকার (বড় মানেই সবসময় ভালো নয়—এমন একটি বেছে নিন যা আপনার ড্রাইভ-থ্রু লেনে ঠিকভাবে বসে যায়, যাতে গ্রাহকদের ঘাড় বাঁকাতে না হয়), রেজোলিউশন (বিশ্বাস করুন, একটি ঝকঝকে ডিসপ্লে খুবই গুরুত্বপূর্ণ—সূর্যের আলোতে স্ক্রিন ঝাপসা হয়ে যাওয়ায় কোনো গ্রাহক যখন চিৎকার করে বলে, “ওটাতে কী লেখা আছে?!”, তার চেয়ে হতাশাজনক আর কিছুই হতে পারে না), এবং ফিচার (আপনার কি প্রোমো ভিডিও চালানোর বা রিয়েল-টাইম স্টক দেখানোর প্রয়োজন আছে? যদি না থাকে, তবে সবকিছু সহজ রাখুন—অতিরিক্ত ফিচারের অর্থ হলো অতিরিক্ত খরচ)। আর যদি আপনার ড্রাইভ-থ্রু বাইরে থাকে (যা বেশিরভাগই থাকে!), তবে বাইরের ব্যবহারের উপযোগী বোর্ড কেনার ক্ষেত্রে কৃপণতা করবেন না। আমি অনেক মালিককে এই বিষয়ে ছাড় দিতে দেখেছি, যার ফলে প্রথম বৃষ্টিতেই তাদের বোর্ড নষ্ট হয়ে গেছে বা সূর্যের তাপে এতটাই বিবর্ণ হয়ে গেছে যে তা অকেজো হয়ে পড়েছে। এছাড়াও একটি গুরুত্বপূর্ণ পরামর্শ—ইনস্টলেশন এবং রক্ষণাবেক্ষণের কথা ভুলবেন না! আমি টাকা বাঁচানোর জন্য আমারটা নিজে ইনস্টল করার চেষ্টা করেছিলাম, যার ফলে স্ক্রিনটি একদিকে হেলে গিয়েছিল এবং বারবার খুলে পড়ে যাচ্ছিল। একজন পেশাদারকে দিয়ে কাজটি করান—সঠিকভাবে করানোর জন্য অতিরিক্ত খরচ করাটা সার্থক। আর রক্ষণাবেক্ষণ? প্রতি কয়েকদিন পর পর একবার হালকা করে মুছে নেওয়া এবং মাসে একবার সফটওয়্যার আপডেট করাই যথেষ্ট, কিন্তু এতে আপনার বোর্ডটি দেখতে ঝকঝকে থাকে এবং মসৃণভাবে কাজ করে।